自從電腦特效、無人機空拍等技術純熟之後，汽車廣告變得越來越灑狗血了！視覺張力雖強、戲劇性越來越誇張，但是創意與技術性則是越來越單薄。如果您不這麼認為，那就來瞧瞧「2003年」的第七代大改款HONDA Accord旅行車的2分鐘廣告，可惜的是這段「史上最佳汽車廣告之一」精彩製作，當年只於英國、瑞典、澳洲等三個市場播出，理由很簡單，當時只有這些地區販售HONDA Accord旅行車！因此相信許多讀者都沒看過這個非常厲害的汽車廣告，而且製作時間是20年前！
轉載自：CARLINK鏈車網
原文：史上最強汽車廣告《HONDA Accord旅行車》讓您震撼不只20年
撰文：蔡文馨
幸好網路非常發達，所以20年後大家都有這個榮幸再次欣賞這個精心策劃與製作的2分鐘版完整廣告，否則當年因為廣告時段昂貴的關係，必須剪接成簡短的30秒廣告。（完整2分鐘版本廣告連結 https://www.youtube.com/watch?v=Z57kGB-mI54 ）
事實上這廣告至今仍造成極大的迴響，因為七代HONDA Accord的品質相當優異，至今仍有許多車主一如往常地開在馬路上並能高速疾駛，不論是廣告品質或車輛品質都沒話說！
此一廣告製作團隊為知名的Wieden & Kennedy美國廣告公司，是國際最大的全球性獨立廣告公司之一，其成名代表作為Nike運動品牌的形象經營，最響亮的口號就是「Just Do It」！其他戶還包含Facebook、可口可樂、ESPN、CHRYSLER汽車、微軟、百威啤酒…等知名品牌。
回到正題，此一2分鐘的廣告足足花了七個月的時間才製作完成，其中四～五個月用於創意發想、構思討論、場景搭建、測試設定，因為拍攝過程沒有使用電腦特效，一切場景都是在鏡頭前的真實狀態下直接錄製，所以一切物理作動都必須調整到非常精確的狀態，包括非常神奇、會往斜坡上滾動的輪子，都是在輪胎頂部隱藏重物所達成的「不可能的反重力任務」！還有會爬行的前擋風玻璃雨刷組都是真實的匍匐前行狀態，真的很有創意，簡直就是變形金剛前傳！（幕後花序 https://www.youtube.com/watch?v=X3yvvN9JYcs 其失敗率應該比您想像地還高出許多）
這2分鐘「又緊湊、又精準」的神奇廣告，如不借重電腦特效，其實很難一鏡到底、一刀未剪，所以這2分鐘內其實存在一個看不出破綻的剪接與後製，關鍵大致上就是在1分06秒。此外，因軌道長度、場地大小、成功機率等諸多限制，所以還是要透過一次性的剪接方能完成，否則…可能花了一年時間廣告都還沒拍完！那麼早就錯失新車銷售契機。
當年此一廣告的代價是100萬英鎊，因為當年的英鎊非常值錢，所以大約是今日的260萬美金，相當於台幣八千萬！相比台灣的汽車廣告製作費用約一百萬元起，真的是XX比雞腿了！品質當然是完全不同的等級…
然而以今日一線汽車集團年廣告預算來說，GM集團2022年狠砸32.5億美金用於廣告行銷！至於TOYOTA、FORD與HONDA則是落在10億美金左右，由此看來，區區「260萬美金」的廣告製作費用，對於HONDA原廠來說恐怕只是九牛一毛而已。
