使用手機、電腦、平板瀏覽網頁、使用APP、觀看新聞、坐在沙發上看電視時,甚至在等候捷運、公車或正在搭乘之際,各類型多媒體廣告相信令許多人感到厭煩,其他方面如大型戶外電視牆廣告、大樓電梯內的小螢幕廣告也是越來越頻繁,總之各類型廣告可說是「無孔不入」強烈滲透至所有人的生活之中,但你知道的,目前的多媒體廣告其實還沒有全面攻佔,因為私人汽車還沒有淪陷,但車廠其實很想這麼做!
轉載自:CARLINK鏈車網
原文:地獄賺錢術!生活小幫手?車廠透過「車機多媒體廣告」爭取更多商機!會侵犯隱私?
撰文:蔡文馨
美國福特已申請一項新專利「FoMoCo 」汽車多媒體廣告系統,聲稱可以為您的愛車帶來「美妙」的體驗,但說穿了就是「廣告」。一如多數人所知,網路廣告會計算瀏覽者的網頁點擊次數、瀏覽項目、觀看頻率,並挖掘每一個人的瀏覽器歷史記錄和其他數據,以便塞入「最有效率」或說是最有機會幫客戶賺到錢的廣告。更~~殊不知某些人進入這些網頁,只是為了下載幾張美女圖而已,沒想到換來滿滿的內衣廣告,然後還被心儀的女同事頻頻看到…有夠糗的…
因此許多人真的相當痛恨這種「為個人量身訂製」並有侵犯個人隱私之虞的超置入性廣告,但福特的FoMoCo正在想如何用這招賺到更多錢…
FoMoCo會紀錄車輛使用者的目的地、路線、速度、旅行歷史位置、交通狀況,藉此判斷如何向用戶展示最佳廣告類型,以及在車輛的各個螢幕上所顯示的廣告數量。是的,這套系統確實會依照車主行駛的道路類型,例如市區或國道的比例或里程,來決定使用者看到的廣告數量,當然,美國福特將會視廣告瀏覽狀況適時調整內容與時間。
此外,FoMoCo還會想辦法促進乘客與廣告之互動,其中「可能」包括「監控車內對話」等聲音資訊,以便幫助FoMoCo系統瞭解「用戶對特定廣告數量、時間、頻率…等之容忍度」聽起來夠地獄了吧!
好的,FoMoCo會監聽駕駛與乘客之間的對話情況,如果是在頻繁交談的當下,會減少這對對話期間的廣告數量,或是在座艙內相對安靜時播放音訊廣告。當然,FoMoCo可以監聽與辨識駕駛或乘客所講出的「關鍵字或短語」,並使用該資訊並整合歷史紀錄提供更容易達陣的有效廣告。
是的,這聽起來就像是一場「侵犯隱私權」的噩夢!但相信用FoMoCo系統抓姦、抓賄、抓毒、抓各類嫌犯…真的是除了抓癢與抓寶之外,用於其他抓、抓、抓的打擊犯罪用途可說是無往不利!
但仔細想想,Google不也是藉由其強大的搜尋引擎、網頁瀏覽器機能、電子郵件、各類文書處理與活動規劃、雲端機制…等眾多便利服務,趁機塞入並串流海量的廣告,難道Google就沒有侵犯隱私之嫌嗎?而且Google還被美國法院裁定違反「反託拉斯法」確定有壟斷市場之作為,未來會遭到裁罰以及強制執行組織業務切割「終結獨佔事業」。所以說FoMoCo的相關作法,並非首開先例或有玩過頭的嫌疑,簡單說就是剛好而已。
此外,其實許多人真的需要「有用的廣告」」幫忙打點生活,像是要去某地旅行就一定要訂飯店、民宿、餐廳、遊樂園或展覽門票…等等,或是逢年過節就要購買用來贈送親友、客戶、廠商的各類伴手禮,關於這類「必要性消費」就需要這類「有用的廣告」。就某方面來說,FoMoCo的出發點是好的、是對的!
因此往好方面想,FoMoCo或許可以發展成生活秘書、活動助理、行程小管理等好幫手,車內也可以多個聊天對象,也可以用來解悶閒聊防止打瞌睡,或是用來幫腔罵政府、罵主管或老闆,甚至還可以幫忙罵一罵車上不乖的小孩!總之收費不太高的話,相信還是會有很多人需要,就當在車內裝個更聰明、更有用的小愛同學…但希望沒有大陸腔…